¿Tu marca se parece más a una vaca o a un humano?

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l origen de la marca aparece mucho antes a la época de consumo que vivimos hoy en día y desde hace ya unos años. Los comerciantes de ganado y sus derivados debían ingeniárselas para distinguir su “producto” de otros, y para ello hacían marcas con hierro y fuego en la piel de los animales. De ahí que la palabra “brand” (marca en inglés) signifique “fuego” en alemán.

Hoy, una marca no es una simple diferenciación entre productos, sino que va más allá y compone una identidad completa, con nombre, valores, carácter y, en ocasiones, hasta razón crítica, pareciéndose más a un humano que a una vaca. La evolución darwiniana de las marcas ha culminado en una conexión emocional y empática con el cliente, como un “amigo” con personalidad propia. Por lo tanto, si tu marca se parece más a un humano que a una vaca, deberías tener clara cuál es su personalidad…


¿Sabes qué personalidad tiene tu marca?

En Diferentis te proporcionamos el modelo de los arquetipos de marca, 12 personalidades distintas que te ayudarán a definir la personalidad de tu marca:

    1.El inocente: honestidad, confianza, optimismo, fiabilidad (Coca Cola)
    2.El hombre corriente: sencillez, funcional, empatía, realismo (IKEA)
    3.El explorador: autenticidad, descaro, independiente, atrevimiento (Red Bull)
    4.El sabio: conocimiento, referente, inteligencia (HP)
    5.El héroe: implicación, valentía, superación, esfuerzo (NIKE)
    6.El forajido: rebeldía, irreverencia, extravagante, innovador (Desigual)
    7.El mago: inspirador, carisma, soñador, emocional (Absolut)
    8.El amante: pasión, elegancia, sensibilidad, sensualidad (Martini)
    9.El bufón: diversión, optimismo, irreverente, creativo (Fanta)
    10.El cuidador: generosidad, altruismo, protección, cercanía (Danone)
    11.El creador: innovación, originalidad, creatividad, anticipación (Lego)
    12.El gobernante: liderazgo, poder, exclusivo, éxito (Rolex)

Para saber en qué arquetipo encaja mejor tu marca debes pensar en cómo es tu cliente ideal y qué espera de ti; y también en qué valores quieres que se asocien a tu marca.


Una marca con muuuuucha personalidad

Si con esta cápsula Diferent Think aún no tienes clara la personalidad de tu marca, o crees que no encaja con la realidad de tu empresa, quizás deberías pasarte por nuestra oficina y dejar que te contemos qué puedes hacer para no ser un simple distintivo de productos.
¿Te invitamos a un café (con leche de vaca) y te ayudamos a crear una marca con personalidad?

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